Des ressources pratiques pour le brief, le message et la livraison. Lisez ce qui vous aide à préparer le bon film, sans devoir maîtriser tous les détails de production.
Un bon brief facilite la commande du bon film, la comparaison des propositions et la définition d’une production terminée. Commencez par ce que le film doit aider le client à comprendre. Le choix de la caméra, de la lumière et du rythme de montage vient ensuite.
FILM D’ENTREPRISEUn film d’entreprise doit rendre l’activité plus facile à comprendre. Commencez donc par l’image de l’entreprise dont le destinataire a besoin et par les lieux, les personnes ou les réalisations réels qui peuvent porter le récit.
CRÉATIONS PUBLICITAIRESUne publicité vidéo doit fonctionner à l’endroit où elle sera diffusée. Planifiez donc ensemble message, cadrage et livraison. Un film terminé ne devient pas automatiquement une publicité utilisable simplement parce qu’on le raccourcit.
Une sélection de rapports externes et de recommandations officielles. Les dates se rapportent aux sources ; il ne s’agit pas de nos résultats clients.
Le rapport AdEx d’IAB Europe décrit la croissance de la vidéo dans les investissements publicitaires numériques européens en 2025. Il apporte un contexte de marché, sans indiquer les mots-clés qui génèrent le plus de clics.
Pour la production, une question pertinente est de savoir comment les contenus fonctionneront dans les emplacements où l’entreprise prévoit réellement de les utiliser.
Lire à la source ↗Le guide ABCD de Google propose des questions sur l’attention, la marque, le lien avec le spectateur et l’action suivante. Il peut servir de base de discussion avant de produire un film publicitaire.
Ces recommandations doivent être adaptées au produit, au destinataire et à l’emplacement ; elles ne promettent pas de résultat publicitaire déterminé.
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