Publicités vidéo : check-list du message, des formats et de la livraison

Donner un objectif clair à chaque film

Ce guide porte sur la préparation des créations vidéo. Paramétrage des campagnes, achat média et mesure sont des sujets distincts qui relèvent de la personne responsable de la publicité.

Choisissez la fonction de chaque publicité : faire reconnaître l’offre au public cible, expliquer un avantage concret du produit ou donner envie d’en savoir plus. Utilisez cet objectif pour choisir l’ouverture, les images et la conclusion.

Si vous prévoyez plusieurs messages, décrivez ce qui les distingue. Deux versions sont plus utiles à évaluer lorsqu’elles testent des explications ou des ouvertures différentes que lorsqu’elles changent seulement de musique de fond.

Montrer l’intérêt dès le début

Les premières images doivent donner une raison de continuer à regarder. Il peut s’agir d’un produit en cours d’utilisation, d’un détail clair ou d’une situation familière au public. Reliez l’attention à ce que vous proposez réellement.

Les recommandations ABCD de Google pour les publicités vidéo soulignent l’attention, la marque, le lien avec le spectateur et une action claire. Utilisez-les pour interroger les contenus : un élément pertinent apparaît-il tôt, l’annonceur est-il identifiable et l’étape suivante compréhensible ? Ces recommandations ne promettent pas qu’une ouverture donnée produira un résultat précis.

Vérifier l’emplacement avant de figer le format

Listez les emplacements publicitaires pour lesquels les contenus seront produits. Vérifiez ensuite leurs exigences actuelles en matière de proportions, de résolution et de durée. Un format accepté n’est pas toujours le format recommandé.

À titre d’exemple concret, Google présente différentes spécifications pour ses publicités vidéo In-feed. Ces informations concernent ce format publicitaire précis et ne doivent pas être considérées comme une liste d’exigences applicable à toutes les publicités vidéo.

Définissez les versions nécessitant un cadrage spécifique. Une version verticale peut demander une autre composition, des éléments graphiques déplacés ou une nouvelle sélection de plans. Prévoyez aussi la place des boutons et du texte de l’interface, et vérifiez l’aperçu réel avant utilisation.

Rendre le film compréhensible avec et sans son

Essayez de regarder le film sans son. Comprend-on ce qui est montré et quelle est l’offre ? Vérifiez ensuite la version sonore : la parole est-elle claire et l’univers sonore sert-il le récit ?

Si le film comporte de la parole, les sous-titres doivent être vérifiés. YouTube souligne le risque d’erreurs dans les sous-titres automatiques dans son guide du sous-titrage. Vérifiez particulièrement les noms, les termes techniques, les informations produit et les moments d’affichage des textes.

Ne laissez pas un détail produit important disparaître derrière un cartouche de texte. Lisibilité et image doivent fonctionner ensemble dans le plus petit format prévu.

Assurer une suite cohérente avec le film

Si la publicité mène vers une page, le visiteur doit y reconnaître l’offre et trouver les précisions qui ont suscité son intérêt dans le film. Un film sur un produit ne devrait pas conduire vers une page où ce produit est difficile à trouver.

Google décrit la pertinence et les attentes créées par l’annonce comme des éléments de l’expérience sur la page de destination. Pour la production, cela signifie que le message du film et les contenus de la page devraient être préparés ensemble. Cela ne signifie pas que la production vidéo comprend à elle seule la gestion des campagnes ou la mesure technique.

Vérifier ces points avant la livraison

• Message : On comprend ce que montre le film et à qui l’offre s’adresse.
• Informations factuelles : Les affirmations, détails produit et éventuelles offres sont vérifiés.
• Formats : Chaque emplacement convenu dispose d’une version utilisable au cadrage adapté.
• Texte : Sous-titres et éléments graphiques sont relus et lisibles dans l’aperçu prévu.
• Son : Musique, parole et effets fonctionnent ensemble, et les droits couvrent l’utilisation prévue.
• Annonceur : La marque est identifiable sans masquer d’informations importantes.
• Suite : Le lien ou l’action mentionné dans la publicité correspond au contenu.
• Fichiers : La version, la langue et l’emplacement prévus pour chaque fichier sont clairement identifiés.

Peut-on utiliser des contenus existants ?

Oui, si le contenu, la qualité et les droits conviennent au nouvel usage. Faites le point avant de décider si la mission porte sur un remontage, un tournage complémentaire ou une nouvelle production.

La diffusion publicitaire est-elle incluse dans la commande d’un film publicitaire ?

Cela doit figurer dans la proposition. La production vidéo et la responsabilité de la campagne sont deux volets distincts. Précisez le responsable de chacun avant d’utiliser les contenus.

Prochaine étape

Découvrez le film publicitaire et le film produit. Préparez les usages, les emplacements envisagés et les contenus existants pour le premier échange.