Annunci video: checklist per messaggio, formati e consegna

Dare un compito chiaro a ogni video

La guida riguarda la preparazione dei materiali video. Impostazioni delle campagne, acquisto degli spazi e misurazione sono temi separati, da gestire a cura del responsabile della pubblicità.

Scegliete cosa deve fare un determinato annuncio: far riconoscere l’offerta al pubblico, far capire un vantaggio concreto del prodotto o suscitare il desiderio di approfondire. Usate questo compito per scegliere apertura, immagini e conclusione.

Se prevedete più messaggi, descrivetene la differenza. Due versioni sono più utili da valutare quando provano spiegazioni o aperture diverse, anziché cambiare soltanto la musica di sottofondo.

Mostrare fin dall’inizio ciò che è interessante

Le prime immagini devono dare allo spettatore un motivo per continuare. Può essere un prodotto in uso, un dettaglio chiaro o una situazione riconoscibile dal pubblico. Collegate l’attenzione a ciò che offrite realmente.

Le indicazioni ABCD di Google per gli annunci video evidenziano attenzione, marchio, legame con lo spettatore e un’azione chiara. Usatele come domande sui materiali: compare presto qualcosa di pertinente, è chiaro chi comunica e si capisce il passo successivo? Le indicazioni non promettono che una certa apertura produca un determinato risultato.

Controllare il posizionamento prima di fissare il formato

Elencate i posizionamenti pubblicitari per cui produrre i materiali. Verificatene poi i requisiti attuali per proporzioni, risoluzione e durata. Un formato accettato non coincide sempre con quello consigliato.

Come esempio concreto, Google elenca specifiche diverse per i suoi annunci video in-feed. Queste informazioni riguardano quella specifica forma pubblicitaria e non vanno trattate come un elenco generale di requisiti per tutti gli annunci video.

Definite quali versioni richiedono inquadrature specifiche. Una versione verticale può richiedere una diversa composizione, grafica riposizionata o una nuova selezione di clip. Pianificate anche lo spazio per pulsanti e testi dell’interfaccia e controllate l’anteprima effettiva prima dell’uso.

Rendere il video comprensibile con e senza audio

Provate a guardare il video senza audio. Si capisce cosa viene mostrato e di quale offerta si tratta? Controllate poi la versione con audio: il parlato è chiaro e il suono aiuta il racconto?

Se si utilizza il parlato, i sottotitoli vanno controllati. YouTube evidenzia il rischio di errori nei sottotitoli automatici nella sua guida ai sottotitoli. Controllate soprattutto nomi, termini tecnici, dati del prodotto e tempi di visualizzazione del testo.

Non lasciate che un dettaglio importante del prodotto scompaia dietro un riquadro di testo. Leggibilità e immagini devono funzionare insieme nel formato più piccolo previsto.

Rendere il seguito coerente con il video

Se l’annuncio conduce a una pagina, il visitatore deve riconoscere l’offerta e trovare gli approfondimenti che il video gli ha fatto desiderare. Un video su un prodotto non dovrebbe portare a una pagina in cui quel prodotto è difficile da trovare.

Google descrive la pertinenza e le aspettative create dall’annuncio come elementi dell’ esperienza sulla pagina di destinazione. Per la produzione significa che il messaggio del video e i contenuti della pagina andrebbero pianificati insieme. Non significa che la produzione video comprenda di per sé gestione delle campagne o misurazione tecnica.

Verificare questi punti prima della consegna

• Messaggio: È chiaro cosa mostra il video e per chi è pertinente l’offerta.
• Dati: Affermazioni, dettagli del prodotto ed eventuali offerte sono verificati.
• Formati: Ogni posizionamento concordato dispone di una versione utilizzabile con l’inquadratura corretta.
• Testo: Sottotitoli e grafica sono corretti e leggibili nell’anteprima prevista.
• Audio: Musica, parlato ed effetti funzionano insieme e i diritti coprono l’utilizzo previsto.
• Mittente: Il marchio è identificabile senza coprire informazioni importanti.
• Seguito: Il link o l’azione a cui rimanda l’annuncio corrisponde al contenuto.
• File: Per ogni file sono chiari versione, lingua e posizionamento previsti.

Possiamo utilizzare materiali già esistenti?

Sì, se contenuti, qualità e diritti sono adatti al nuovo utilizzo. Fate una verifica prima di decidere se l’incarico riguarda un nuovo montaggio, riprese integrative o una nuova produzione.

La pubblicità è inclusa quando ordiniamo un video pubblicitario?

Deve essere indicato nella proposta. Produzione video e responsabilità della campagna sono parti diverse. Specificate chi è responsabile di ciascuna prima di iniziare a utilizzare i materiali.

Passo successivo

Scoprite il video pubblicitario e il video di prodotto. Portate al primo colloquio utilizzi, posizionamenti previsti e materiali esistenti.