Videoannonser: sjekkliste for budskap, formater og leveranse

Gi hver film en tydelig oppgave

Guiden handler om å forberede videomateriale. Kampanjeinnstillinger, mediekjøp og måling er separate spørsmål som må håndteres av den som er ansvarlig for annonseringen.

Velg hva en bestemt annonse skal gjøre: få målgruppen til å kjenne igjen tilbudet, forstå en konkret produktfordel eller ønske å lese mer. Bruk oppgaven når dere velger åpning, bildemateriale og avslutning.

Hvis dere planlegger flere budskap, beskriv forskjellen mellom dem. To versjoner er mer nyttige å vurdere når de prøver ut ulike forklaringer eller åpninger, enn når de bare bytter bakgrunnsmusikk.

La starten vise hva som er interessant

De første bildene må gi seeren en grunn til å fortsette. Det kan være et produkt i bruk, en tydelig detalj eller en situasjon målgruppen kjenner igjen. Knytt oppmerksomheten til det dere faktisk tilbyr.

Googles ABCD-veiledning for videoannonser fremhever oppmerksomhet, merkevare, tilknytning til seeren og en tydelig handling. Bruk det som spørsmål til materialet: Vises noe relevant tidlig, kommer avsenderen frem, og er neste steg forståelig? Veiledningen er ikke et løfte om at en bestemt åpning gir et bestemt resultat.

Kontroller plasseringen før dere låser formatet

List opp hvilke annonseplasseringer materialet skal produseres for. Kontroller deretter deres gjeldende krav til proporsjoner, oppløsning og lengde. Et akseptert format er ikke alltid det samme som det anbefalte formatet.

Som et konkret eksempel oppgir Google ulike spesifikasjoner for sine in-feed-videoannonser. Disse opplysningene gjelder akkurat den annonseformen og skal ikke behandles som en generell kravliste for alle videoannonser.

Bestem hvilke versjoner som trenger egne utsnitt. En stående versjon kan trenge en annen bildekomposisjon, flyttet grafikk eller et nytt klipputvalg. Planlegg også plass til grensesnittets knapper og tekst, og kontroller den faktiske forhåndsvisningen før bruk.

Gjør filmen forståelig med og uten lyd

Prøv å se filmen uten lyd. Er det mulig å forstå hva som vises og hvilket tilbud det gjelder? Kontroller deretter lydversjonen: Er talen tydelig, og støtter lydbildet fortellingen?

Hvis tale brukes, må tekstingen gjennomgås. YouTube fremhever risikoen for feil i automatiske undertekster i sin guide til teksting. Kontroller særlig navn, faguttrykk, produktopplysninger og tidspunktene der teksten vises.

Ikke la en viktig produktdetalj forsvinne bak en tekstflate. Lesbarhet og bilde må fungere sammen i det minste formatet som skal brukes.

La fortsettelsen stemme med filmen

Hvis annonsen leder til en side, skal besøkeren kjenne igjen tilbudet og finne fordypningen filmen vekket interesse for. En film om et bestemt produkt bør ikke etterlate seeren på en side der produktet er vanskelig å finne.

Google beskriver relevans og forventningene fra annonsen som deler av landingssideopplevelsen. For produksjonen betyr det at filmens budskap og sidens innhold bør planlegges sammen. Det betyr ikke at filmproduksjon i seg selv omfatter kampanjedrift eller teknisk måling.

Avklar dette før levering

• Budskap: Det kommer frem hva filmen viser og hvem tilbudet er relevant for.
• Fakta: Påstander, produktdetaljer og eventuelle tilbud er kontrollert.
• Formater: Hver avtalt plassering har en brukbar versjon med riktig utsnitt.
• Tekst: Teksting og grafikk er korrekturlest og lesbare i den tiltenkte forhåndsvisningen.
• Lyd: Musikk, tale og effekter fungerer sammen, og rettighetene dekker den planlagte bruken.
• Avsender: Merkevaren kan identifiseres uten at viktig informasjon dekkes til.
• Fortsettelse: Lenken eller handlingen annonsen viser til, stemmer med innholdet.
• Filer: Det er tydelig hvilken versjon, hvilket språk og hvilken plassering hver fil er ment for.

Kan vi bruke eksisterende materiale?

Ja, hvis materialets innhold, kvalitet og rettigheter passer til den nye bruken. Gjennomgå det før dere bestemmer om oppdraget gjelder omklipping, supplerende opptak eller en ny produksjon.

Er annonsering inkludert når vi bestiller reklamefilm?

Det skal fremgå av forslaget. Produksjon av videomateriale og ansvar for kampanjen er ulike deler. Spesifiser hvem som har ansvaret for hver del før materialet tas i bruk.

Neste steg

Les om reklamefilm og produktfilm. Ta med bruksområde, tiltenkte plasseringer og eksisterende materiale til den første samtalen.