Anuncios de vídeo: lista de comprobación de mensaje, formatos y entrega

Dad una función clara a cada vídeo

La guía trata sobre preparar material de vídeo. La configuración de campañas, la compra de medios y la medición son cuestiones separadas que debe gestionar quien se encarga de la publicidad.

Elegid qué debe hacer un anuncio concreto: conseguir que el público objetivo reconozca la oferta, entienda una ventaja concreta del producto o quiera leer más. Utilizad esa función al elegir el arranque, las imágenes y el cierre.

Si planificáis varios mensajes, describid la diferencia entre ellos. Dos versiones resultan más útiles de valorar cuando prueban explicaciones o arranques diferentes que cuando solo cambian la música de fondo.

Mostrad al principio lo que despierta interés

Las primeras imágenes deben dar al espectador un motivo para seguir. Puede ser un producto en uso, un detalle claro o una situación que el público objetivo reconoce. Conectad la atención con lo que realmente ofrecéis.

La guía ABCD de Google para anuncios de vídeo destaca la atención, la marca, la conexión con el espectador y una acción clara. Utilizad estos puntos como preguntas sobre el material: ¿aparece algo relevante pronto, se identifica quién comunica y se entiende el siguiente paso? La orientación no promete que un arranque concreto produzca un resultado concreto.

Comprobad el espacio de publicación antes de cerrar el formato

Enumerad los espacios publicitarios para los que se producirá el material. Comprobad después sus requisitos actuales de proporción, resolución y duración. Un formato aceptado no siempre es lo mismo que el formato recomendado.

Como ejemplo concreto, Google detalla distintas especificaciones para sus anuncios de vídeo in-feed. Esos datos se aplican a ese tipo de anuncio concreto y no deben tratarse como una lista general de requisitos para todos los anuncios de vídeo.

Definid qué versiones necesitan encuadres propios. Una versión vertical puede requerir otra composición, gráficos recolocados o una nueva selección de planos. Planificad también espacio para los botones y textos de la interfaz y comprobad la vista previa real antes de utilizarla.

Haced el vídeo comprensible con y sin sonido

Probad a ver el vídeo sin sonido. ¿Se entiende qué se muestra y de qué oferta se trata? Comprobad después la versión con sonido: ¿se entiende la voz y el ambiente sonoro ayuda a la historia?

Si hay voz, deben revisarse los subtítulos. YouTube advierte del riesgo de errores en los subtítulos automáticos en su guía de subtítulos. Comprobad especialmente nombres, términos técnicos, datos del producto y los momentos en que aparece el texto.

No dejéis que un detalle importante del producto desaparezca detrás de una caja de texto. La legibilidad y la imagen deben funcionar juntas en el formato más pequeño que vaya a utilizarse.

Haced que la continuación encaje con el vídeo

Si el anuncio lleva a una página, el visitante debe reconocer la oferta y encontrar la información ampliada por la que el vídeo despertó interés. Un vídeo sobre un producto concreto no debería dejar al espectador en una página donde sea difícil encontrarlo.

Google describe la relevancia y las expectativas creadas por el anuncio como componentes de la experiencia de la página de destino. Para la producción, esto significa que el mensaje del vídeo y el contenido de la página deben planificarse juntos. No significa que la producción audiovisual incluya por sí sola la gestión de campañas o la medición técnica.

Comprobad estos puntos antes de la entrega

• Mensaje: Se entiende qué muestra el vídeo y para quién es relevante la oferta.
• Datos: Las afirmaciones, los detalles del producto y las posibles ofertas están comprobados.
• Formato: Cada espacio acordado tiene una versión utilizable con el encuadre correcto.
• Texto: Los subtítulos y los gráficos están revisados y son legibles en la vista previa prevista.
• Sonido: La música, la voz y los efectos funcionan juntos y los derechos cubren el uso previsto.
• Identificación de la marca: Se puede identificar la marca sin tapar información importante.
• Continuación: El enlace o la acción a los que remite el anuncio corresponden al contenido.
• Archivos: Está claro a qué versión, idioma y espacio de publicación corresponde cada archivo.

¿Podemos utilizar material que ya existe?

Sí, si el contenido, la calidad y los derechos del material encajan con el nuevo uso. Revisadlo antes de decidir si el encargo consiste en un nuevo montaje, rodaje complementario o una producción nueva.

¿Se incluye la publicidad al encargar un vídeo publicitario?

Debe quedar reflejado en la propuesta. La producción de vídeos y la responsabilidad sobre la campaña son partes diferentes. Especificad quién se encarga de cada parte antes de empezar a utilizar el material.

Siguiente paso

Lee sobre vídeo publicitario y vídeo de producto. Traed a la primera conversación el uso previsto, los espacios de publicación pensados y el material existente.