Videoannoncer: tjekliste til budskab, formater og levering

Giv hver film en tydelig opgave

Guiden handler om at forberede videomateriale. Kampagneindstillinger, medieindkøb og måling er særskilte spørgsmål, der skal håndteres af den annonceansvarlige.

Vælg, hvad en bestemt annonce skal gøre: få målgruppen til at genkende tilbuddet, forstå en konkret produktfordel eller få lyst til at læse mere. Brug opgaven, når I vælger begyndelse, billedmateriale og afslutning.

Hvis I planlægger flere budskaber, så beskriv forskellen mellem dem. To versioner er mere brugbare at vurdere, når de afprøver forskellige forklaringer eller åbninger, end når de blot skifter baggrundsmusik.

Lad begyndelsen vise, hvad der er interessant

De første billeder skal give seeren en grund til at fortsætte. Det kan være et produkt i brug, en tydelig detalje eller en situation, målgruppen genkender. Knyt opmærksomheden til det, I faktisk tilbyder.

Googles ABCD-vejledning til videoannoncer fremhæver opmærksomhed, brand, forbindelse til seeren og en tydelig handling. Brug det som spørgsmål til materialet: Vises noget relevant tidligt, fremgår afsenderen, og er næste skridt forståeligt? Vejledningen er ikke et løfte om, at en bestemt åbning giver et bestemt resultat.

Kontrollér placeringen, inden I fastlægger formatet

Lav en liste over, hvilke annonceplaceringer materialet skal produceres til. Kontrollér derefter deres gældende krav til proportioner, opløsning og længde. Et accepteret format er ikke altid det samme som det anbefalede format.

Som et konkret eksempel angiver Google forskellige specifikationer for sine in-feed-videoannoncer. Disse oplysninger gælder netop den annonceform og skal ikke behandles som en generel kravliste for alle videoannoncer.

Fastlæg, hvilke versioner der kræver egne beskæringer. En stående version kan kræve en anden billedkomposition, flyttet grafik eller et nyt udvalg af klip. Planlæg også plads til grænsefladens knapper og tekst, og kontrollér den faktiske forhåndsvisning inden brug.

Gør filmen forståelig med og uden lyd

Prøv at se filmen uden lyd. Kan man forstå, hvad der vises, og hvilket tilbud det handler om? Kontrollér derefter lydversionen: Er talen tydelig, og hjælper lydbilledet fortællingen?

Hvis der bruges tale, skal tekstningen gennemgås. YouTube fremhæver risikoen for fejl i automatiske undertekster i sin guide til tekstning. Kontrollér især navne, fagudtryk, produktoplysninger og tidspunkterne, hvor teksten vises.

Lad ikke en vigtig produktdetalje forsvinde bag et tekstfelt. Læsbarhed og billede skal fungere sammen i det mindste format, der skal bruges.

Lad fortsættelsen stemme med filmen

Hvis annoncen fører til en side, skal den besøgende genkende tilbuddet og finde den uddybning, filmen vakte interesse for. En film om et bestemt produkt bør ikke efterlade seeren på en side, hvor produktet er svært at finde.

Google beskriver relevans og forventningerne fra annoncen som dele af oplevelsen af landingssiden. For produktionen betyder det, at filmens budskab og sidens indhold bør planlægges sammen. Det betyder ikke, at filmproduktion i sig selv omfatter kampagnedrift eller teknisk måling.

Afstem dette inden levering

• Budskab: Det fremgår, hvad filmen viser, og hvem tilbuddet er relevant for.
• Fakta: Påstande, produktdetaljer og eventuelle tilbud er kontrolleret.
• Formater: Hver aftalt placering har en brugbar version med den rette beskæring.
• Tekst: Tekstning og grafik er korrekturlæst og læsbar i den tilsigtede forhåndsvisning.
• Lyd: Musik, tale og effekter fungerer sammen, og rettighederne dækker den planlagte brug.
• Afsender: Brandet kan identificeres, uden at vigtig information dækkes.
• Fortsættelse: Linket eller handlingen, som annoncen henviser til, stemmer med indholdet.
• Filer: Det er tydeligt, hvilken version, hvilket sprog og hvilken placering hver fil er beregnet til.

Kan vi bruge eksisterende materiale?

Ja, hvis materialets indhold, kvalitet og rettigheder passer til den nye brug. Gennemgå det, inden I beslutter, om opgaven gælder omklipning, supplerende optagelser eller en ny produktion.

Er annoncering inkluderet, når vi bestiller reklamefilm?

Det skal fremgå af forslaget. Produktion af videomateriale og ansvar for kampagnen er forskellige dele. Angiv, hvem der har ansvaret for hver del, inden materialet tages i brug.

Næste skridt

Læs om reklamefilm og produktfilm. Tag anvendelsesområde, påtænkte placeringer og eksisterende materiale med til den første samtale.