Anna jokaiselle videolle selkeä tehtävä
Opas käsittelee videomateriaalin valmistelua. Kampanja-asetukset, mediatilan ostaminen ja mittaaminen ovat erillisiä asioita, joista mainonnasta vastaavan pitää huolehtia.
Valitse, mitä tietyn mainoksen pitää tehdä: saada kohderyhmä tunnistamaan tarjonta, ymmärtämään konkreettinen tuote-etu tai haluamaan lisätietoa. Käytä tehtävää alun, kuvamateriaalin ja lopetuksen valinnassa.
Jos suunnittelette useita viestejä, kuvatkaa niiden ero. Kahta versiota on hyödyllisempää arvioida, kun ne kokeilevat eri selityksiä tai aloituksia eivätkä vain vaihda taustamusiikkia.
Näytä alussa, mikä on kiinnostavaa
Ensimmäisten kuvien pitää antaa katsojalle syy jatkaa. Se voi olla käytössä oleva tuote, selkeä yksityiskohta tai kohderyhmälle tuttu tilanne. Yhdistä huomio siihen, mitä todella tarjoatte.
Googlen videomainosten ABCD-ohje korostaa huomiota, brändiä, yhteyttä katsojaan ja selkeää toimintoa. Käytä niitä materiaalin arviointikysymyksinä: näkyykö olennainen asia ajoissa, tunnistaako lähettäjän ja ymmärtääkö seuraavan vaiheen? Ohje ei lupaa, että tietty aloitus tuottaa tietyn tuloksen.
Tarkista sijoittelu ennen muodon lukitsemista
Listaa mainossijoittelut, joihin materiaali tuotetaan. Tarkista sitten niiden ajantasaiset kuvasuhde-, tarkkuus- ja kestovaatimukset. Hyväksytty muoto ei aina ole sama kuin suositeltu muoto.
Konkreettisena esimerkkinä Google listaa erilaisia määrityksiä seuraavalle mainosmuodolle: in-feed-videomainokset. Nämä tiedot koskevat juuri kyseistä mainosmuotoa, eikä niitä pidä käsitellä kaikkien videomainosten yleisenä vaatimuslistana.
Määritä omia rajauksia tarvitsevat versiot. Pystyversio voi tarvita erilaisen sommittelun, siirretyn grafiikan tai uuden otosvalinnan. Varaa tilaa myös käyttöliittymän painikkeille ja tekstille ja tarkista todellinen esikatselu ennen käyttöä.
Tee videosta ymmärrettävä äänellä ja ilman
Katso video ilman ääntä. Ymmärtääkö, mitä näytetään ja mistä tarjonnasta on kyse? Tarkista sitten ääniversio: onko puhe selkeää ja tukeeko äänimaailma tarinaa?
Jos käytetään puhetta, tekstitys pitää tarkistaa. YouTube nostaa esiin automaattisten tekstitysten virheriskin seuraavassa ohjeessa: tekstitysopas. Tarkista erityisesti nimet, ammattitermit, tuotetiedot ja tekstin ajoitus.
Älä anna tärkeän tuoteyksityiskohdan peittyä tekstilaatikon taakse. Luettavuuden ja kuvan pitää toimia yhdessä pienimmässä käytettävässä muodossa.
Varmista, että jatko vastaa videota
Jos mainos johtaa sivulle, kävijän pitää tunnistaa tarjonta ja löytää lisätiedot, joista video herätti kiinnostuksen. Tietyn tuotteen videon ei pitäisi viedä katsojaa sivulle, jolta tuotetta on vaikea löytää.
Google kuvaa osuvuutta ja mainoksen luomia odotuksia osina laskeutumissivukokemusta. Tuotannon kannalta tämä tarkoittaa videon viestin ja sivun sisällön suunnittelemista yhdessä. Se ei tarkoita, että videotuotanto itsessään sisältää kampanjan hallinnan tai teknisen mittaamisen.
Tarkista nämä ennen toimitusta
- Viesti: Videosta käy ilmi, mitä se näyttää ja kenelle tarjonta on olennainen.
- Faktat: Väitteet, tuotetiedot ja mahdolliset tarjoukset on tarkistettu.
- Muodot: Jokaiselle sovitulle sijoittelulle on käyttökelpoinen versio oikealla rajauksella.
- Teksti: Tekstitys ja grafiikka on oikoluettu ja luettavissa tarkoitetussa esikatselussa.
- Ääni: Musiikki, puhe ja tehosteet toimivat yhdessä, ja oikeudet kattavat suunnitellun käytön.
- Lähettäjä: Brändi on tunnistettavissa tärkeää tietoa peittämättä.
- Jatko: Mainoksessa mainittu linkki tai toiminto vastaa sisältöä.
- Tiedostot: Jokaisen tiedoston versio, kieli ja tarkoitettu sijoittelu ovat selkeitä.
Voimmeko käyttää olemassa olevaa materiaalia?
Kyllä, jos materiaalin sisältö, laatu ja oikeudet sopivat uuteen käyttöön. Käykää materiaali läpi ennen kuin päätätte, onko kyse uudelleenleikkauksesta, täydentävistä kuvauksista vai uudesta tuotannosta.
Sisältyykö mainonta mainosvideon tilaukseen?
Sen pitää käydä ilmi ehdotuksesta. Videomateriaalin tuotanto ja vastuu kampanjasta ovat eri osia. Määrittäkää kummankin osan vastuuhenkilö ennen materiaalin käyttöönottoa.
Seuraava vaihe
Lue mainosvideo ja tuotevideo. Ota ensimmäiseen keskusteluun mukaan käyttötarkoitus, suunnitellut sijoittelut ja olemassa oleva materiaali.
Lähteet ja lisälukeminen
Virallisia lähteitä alustatiedoille. Neuvot ja työkysymykset ovat TELLO Visionin toimituksellista ohjausta, eivät tuloslupauksia.