Videoannonser: checklista för budskap, format och leverans

Ge varje film en tydlig uppgift

Guiden handlar om att förbereda videomaterial. Kampanjinställningar, medieköp och mätning är separata frågor som behöver hanteras av den som ansvarar för annonseringen.

Välj vad en viss annons ska göra: få målgruppen att känna igen erbjudandet, förstå en konkret produktfördel eller vilja läsa mer. Använd uppgiften när ni väljer början, bildmaterial och avslutning.

Om ni planerar flera budskap, beskriv skillnaden mellan dem. Två versioner är mer användbara att bedöma när de prövar olika förklaringar eller öppningar än när de bara byter bakgrundsmusik.

Låt början visa vad som är intressant

De första bilderna behöver ge tittaren en anledning att fortsätta. Det kan vara en produkt i användning, en tydlig detalj eller en situation som målgruppen känner igen. Koppla uppmärksamheten till det ni faktiskt erbjuder.

Googles ABCD-vägledning för videoannonser lyfter uppmärksamhet, varumärke, koppling till tittaren och en tydlig handling. Använd det som frågor till materialet: syns något relevant tidigt, framgår avsändaren och går nästa steg att förstå? Vägledningen är inte ett löfte om att en viss öppning ger ett visst resultat.

Kontrollera placeringen innan ni låser formatet

Lista vilka annonsplaceringar som materialet ska produceras för. Kontrollera sedan deras aktuella krav på proportion, upplösning och längd. Ett accepterat format är inte alltid samma sak som det rekommenderade formatet.

Som ett konkret exempel listar Google olika specifikationer för sina in-feed-videoannonser. De uppgifterna gäller just den annonsformen och ska inte behandlas som en generell kravlista för alla videoannonser.

Bestäm vilka versioner som behöver egna utsnitt. En stående version kan behöva annan bildkomposition, omplacerad grafik eller ett nytt klippurval. Planera även utrymmet för gränssnittets knappar och text, och kontrollera den faktiska förhandsvisningen före användning.

Gör filmen begriplig med och utan ljud

Prova att se filmen utan ljud. Går det att förstå vad som visas och vilket erbjudande det handlar om? Kontrollera sedan ljudversionen: är talet tydligt och hjälper ljudbilden berättelsen?

Om tal används behöver textningen granskas. YouTube lyfter risken för fel i automatiska undertexter i sin guide till textning. Kontrollera särskilt namn, fackuttryck, produktuppgifter och tidpunkterna där texten visas.

Låt inte en viktig produktdetalj försvinna bakom en textplatta. Läsbarhet och bild behöver fungera tillsammans i det minsta format som ska användas.

Låt fortsättningen stämma med filmen

Om annonsen leder till en sida ska besökaren känna igen erbjudandet och hitta den fördjupning som filmen väckte intresse för. En film om en viss produkt bör inte lämna tittaren på en sida där produkten är svår att hitta.

Google beskriver relevans och förväntningarna från annonsen som delar av landningssidans upplevelse. För produktionen innebär det att filmens budskap och sidans innehåll bör planeras ihop. Det innebär inte att filmproduktion i sig omfattar kampanjdrift eller teknisk mätning.

Stäm av detta före leverans

• Budskap: Det framgår vad filmen visar och vem erbjudandet är relevant för.
• Sakuppgifter: Påståenden, produktdetaljer och eventuella erbjudanden är kontrollerade.
• Format: Varje avtalad placering har en användbar version med rätt utsnitt.
• Text: Textning och grafik är korrlästa och läsbara i den avsedda förhandsvisningen.
• Ljud: Musik, tal och effekter fungerar ihop och rättigheterna täcker den planerade användningen.
• Avsändare: Varumärket går att identifiera utan att viktig information täcks.
• Fortsättning: Länken eller handlingen som annonsen hänvisar till stämmer med innehållet.
• Filer: Det är tydligt vilken version, vilket språk och vilken placering varje fil är avsedd för.

Kan vi använda material som redan finns?

Ja, om materialets innehåll, kvalitet och rättigheter fungerar för den nya användningen. Gör en genomgång innan ni bestämmer om uppdraget gäller omklippning, kompletterande inspelning eller en ny produktion.

Ingår annonsering när vi beställer reklamfilm?

Det ska framgå av förslaget. Produktion av videomaterial och ansvar för kampanjen är olika delar. Specificera vem som ansvarar för respektive del innan materialet börjar användas.

Nästa steg

Läs om reklamfilm och produktfilm. Ta med användningsområde, tänkta placeringar och befintligt material till det första samtalet.