ANNONSFILM · BUDSKAP · KAMPANJAnnonsmaterial
Annonsmaterial
som håller ihop kampanjen.
En annons behöver göra mer än att fånga blicken. Vi planerar film, bilder och texter utifrån erbjudandet, kanalen och den information mottagaren behöver efter klicket.
Prata om en kampanjBild, rytm och berättelse.
Vad ska hända efter att någon klickar?
Digital annonsering kan göra ett erbjudande synligt för en vald målgrupp. Men en kampanj behöver också en begriplig fortsättning: relevant information, en användbar landningssida och ett rimligt nästa steg. Vi börjar därför med uppdraget och kontaktvägen, inte med att välja så många kanaler som möjligt.
VAD ARBETET KAN OMFATTAPlanera kampanjen
Planera kampanjen
som en helhet.
Kanalval, produktion och uppföljning anpassas till erbjudandet. I förslaget framgår vilka delar vi arbetar med och vilken annonsbudget som ligger separat.
Målgrupp, erbjudande och kampanjmål
Vi formulerar vem kampanjen ska nå, vilket behov den svarar mot och vad en relevant förfrågan innebär. Det ger en tydligare grund för att bedöma innehåll och kanalval.
Annonsmaterial och variationer
Texter, film, foto och öppningar anpassas för de kanaler vi väljer. Varje variation behöver en tydlig idé att pröva; olika färger eller rubriker är inte ett mål i sig.
Landningssida och nästa steg
Vi granskar om sidan motsvarar annonsens budskap och gör det enkelt att förstå erbjudandet. Formulär, bokning eller en annan kontaktväg väljs efter kundens situation.
Mätning och löpande lärande
Vi kommer överens om vad som kan följas upp och kontrollerar underlaget. Klick och räckvidd läses tillsammans med förfrågningar, relevans och nästa steg i försäljningen.
UPPLÄGG & ANSVAR
Planera materialet efter kanal och mottagare
En kort annonsfilm i ett socialt flöde behöver snabbt göra erbjudandet begripligt. På en landningssida finns ofta utrymme för fler detaljer. Därför stämmer vi av kanal, bildformat, längd, textning och publiceringsplan innan materialet produceras. Varje version ska ha en uppgift och passa den plats där den ska användas.
Skilj arbetet från annonsbudgeten
Arbetet kan omfatta idé, annonsmaterial, versioner, anpassning av budskap och planering av kontaktvägen. Budgeten för själva annonseringen är en separat del som betalas till annonsplattformen. Både arbetsomfattning och ansvar behöver vara tydliga i förslaget; annonsköp ska inte förväxlas med kostnaden för film och kreativt material.
Beskriv ert behov inför ett förslagExempel på upplägg — inte ett redovisat kundresultat
Ett företag som säljer en konsulttjänst kan börja med en avgränsad målgrupp och ett konkret problem. Annonsen leder då till en sida som förklarar uppdraget, visar relevant underlag och erbjuder ett första samtal. Uppföljningen skiljer mellan inkomna formulär och förfrågningar som faktiskt passar tjänsten.
Läs om reklamfilm för ett tydligt erbjudandeVANLIGA FRÅGORBra att veta
Bra att veta
innan vi börjar.
Avgränsning, ansvar och leverans ska vara begripliga innan ni beställer.
Är digital annonsering samma sak som SEO?
Nej. Annonsering köper exponering i en vald plattform. SEO handlar om att göra webbplatsens innehåll och struktur lättare att hitta och förstå i organiska sökresultat. Insatserna kan stödja samma erbjudande men planeras och följs upp separat.
Hur väljer vi vilka versioner som behövs?
Vi börjar med de kanaler och publiceringsplatser ni planerar att använda. Bildformat, längd, textning, budskap och kontaktväg stäms av så att ni kan beställa relevanta versioner från början.
Kan ni använda våra filmer och bilder?
Befintligt material kan bedömas utifrån budskap, kvalitet, format och rättigheter. Vi går igenom vad som går att använda och vilka versioner som kan behöva tas fram.
Går det att lova en viss kostnad per lead?
Nej. Kostnaden påverkas bland annat av marknad, konkurrens, erbjudande och kontaktväg. Vi bestämmer vilket mål som är relevant och hur underlaget ska användas för att fatta nästa beslut.
Måste vi köpa en ny webbplats?
Inte nödvändigtvis. Först bedöms den befintliga sidan och vad besökaren behöver efter klicket. Ibland räcker förbättringar av budskap, information och kontaktväg; ibland behövs en separat landningssida.
EN SAMMANHÄNGANDE HELHETLäs vidare om
Läs vidare om
nästa del.
Reklamfilm
En filmidé som förklarar erbjudandet och leder till nästa steg.
Produktfilm
Visa detaljer, användning och produktens sammanhang.
Leadgenerering B2B
Definiera relevans och ta intresset vidare till kunddialog.
ETT FÖRSTA SAMTALVad behöver
Vad behöver
fungera bättre?
Berätta om ert erbjudande, er målgrupp och vad ni vill ta vidare. Vi börjar med att förstå behovet.
Prata om en kampanjSe alla tjänster