VÍDEO PUBLICITÁRIO · MENSAGEM · CAMPANHA

Materiais publicitários
que dão coerência à campanha.

Um anúncio precisa de fazer mais do que captar a atenção. Planeamos vídeo, imagens e textos em função da oferta, do canal e da informação de que o destinatário precisa após o clique.

Fale-nos de uma campanha

O que deve acontecer depois de alguém clicar?

A publicidade digital pode dar visibilidade a uma oferta junto de um público-alvo escolhido. Mas uma campanha também precisa de uma continuação clara: informação relevante, uma página de destino útil e um próximo passo adequado. Por isso, começamos pelo projeto e pela via de contacto, e não por escolher o maior número possível de canais.

O QUE O TRABALHO PODE INCLUIR

Planeie a campanha
como um todo.

A escolha dos canais, a produção e o acompanhamento adaptam-se à oferta. A proposta indica as partes em que trabalhamos e o orçamento publicitário que fica separado.

Público-alvo, oferta e objetivos da campanha

Definimos quem a campanha deve alcançar, a que necessidade responde e o que constitui um pedido relevante. Isto proporciona uma base mais clara para avaliar o conteúdo e a escolha dos canais.

Materiais publicitários e variações

Os textos, os vídeos, as fotografias e as aberturas adaptam-se aos canais escolhidos. Cada variação precisa de uma ideia clara a testar; mudar cores ou títulos não é um objetivo por si só.

Página de destino e próximo passo

Analisamos se a página corresponde à mensagem do anúncio e facilita a compreensão da oferta. O formulário, o pedido de reunião ou outra via de contacto são escolhidos em função da situação do cliente.

Medição e aprendizagem contínua

Acordamos o que pode ser acompanhado e verificamos os dados disponíveis. Os cliques e o alcance são analisados em conjunto com os pedidos recebidos, a sua relevância e os próximos passos na venda.

ABORDAGEM E RESPONSABILIDADES

Planeie os materiais em função do canal e do destinatário

Um anúncio em vídeo curto num feed social precisa de tornar a oferta compreensível rapidamente. Numa página de destino costuma haver espaço para mais detalhes. Por isso, acordamos o canal, o formato de imagem, a duração, as legendas e o plano de publicação antes de produzir os materiais. Cada versão deve ter uma função e adequar-se ao local onde será utilizada.

Distinga o trabalho do orçamento de publicidade

O trabalho pode incluir ideia, materiais publicitários, versões, adaptação da mensagem e planeamento da via de contacto. O orçamento da publicidade em si é uma parte separada, paga à plataforma de anúncios. Tanto o âmbito do trabalho como as responsabilidades devem ficar claros na proposta; a compra de anúncios não deve confundir-se com o custo do vídeo e dos materiais criativos.

Descreva a sua necessidade para prepararmos uma proposta

Exemplo de abordagem — não é um resultado documentado de um cliente

Uma empresa que vende um serviço de consultoria pode começar com um público-alvo delimitado e um problema concreto. O anúncio leva então a uma página que explica o serviço, apresenta informação relevante e propõe uma primeira conversa. O acompanhamento distingue os formulários recebidos dos pedidos que efetivamente se adequam ao serviço.

Leia sobre vídeos publicitários para uma oferta clara
PERGUNTAS FREQUENTES

O que convém saber
antes de começar.

O âmbito, as responsabilidades e a entrega devem ser claros antes da contratação.

A publicidade digital é o mesmo que SEO?

Não. A publicidade compra exposição numa plataforma escolhida. O SEO procura tornar o conteúdo e a estrutura do site mais fáceis de encontrar e compreender nos resultados de pesquisa orgânica. Ambas as ações podem apoiar a mesma oferta, mas são planeadas e acompanhadas separadamente.

Como escolhemos as versões necessárias?

Começamos pelos canais e espaços de publicação que pretende utilizar. Acordamos o formato de imagem, a duração, as legendas, a mensagem e a via de contacto, para que possa encomendar versões relevantes desde o início.

Podem utilizar os nossos vídeos e fotografias?

Os materiais existentes podem ser avaliados em função da mensagem, da qualidade, dos formatos e dos direitos. Analisamos o que pode ser utilizado e as versões que poderá ser necessário criar.

É possível prometer um determinado custo por lead?

Não. O custo depende, entre outros fatores, do mercado, da concorrência, da oferta e da via de contacto. Definimos o objetivo relevante e como os dados serão utilizados para tomar a próxima decisão.

Temos de comprar um site novo?

Não necessariamente. Primeiro avaliamos a página existente e o que o visitante precisa após o clique. Por vezes basta melhorar a mensagem, a informação e a via de contacto; noutros casos é necessária uma página de destino separada.

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