FILM PUBLICITAIRE · MESSAGE · CAMPAGNE

Des créations publicitaires
qui donnent sa cohérence à la campagne.

Une publicité doit faire plus qu’attirer le regard. Nous préparons films, images et textes selon l’offre, le canal et les informations dont le public a besoin après le clic.

Parlons d’une campagne

Que doit-il se passer après un clic ?

La publicité numérique peut rendre une offre visible auprès d’un public choisi. Mais une campagne a aussi besoin d’une suite compréhensible : informations pertinentes, page d’atterrissage utilisable et prochaine étape raisonnable. Nous commençons donc par la mission et le parcours de contact, plutôt que de multiplier les canaux.

CE QUE LA MISSION PEUT COMPRENDRE

Préparez la campagne
comme un ensemble.

Le choix des canaux, la production et le suivi sont adaptés à l’offre. La proposition précise les éléments pris en charge et le budget publicitaire distinct.

Public, offre et objectifs de campagne

Nous définissons les destinataires, le besoin auquel la campagne répond et ce qui constitue une demande pertinente. Cela permet de mieux évaluer les contenus et les canaux.

Créations publicitaires et variantes

Textes, films, photos et accroches sont adaptés aux canaux choisis. Chaque variante doit permettre de tester une idée précise ; varier les couleurs ou les titres n’est pas une fin en soi.

Page d’atterrissage et prochaine étape

Nous examinons si la page correspond au message publicitaire et facilite la compréhension de l’offre. Formulaire, demande de rendez-vous ou autre contact : le choix dépend de la situation du client.

Mesure et apprentissage continu

Nous convenons des éléments à suivre et vérifions les données disponibles. Les clics et la portée sont analysés avec les demandes reçues, leur pertinence et les étapes suivantes du processus commercial.

APPROCHE ET RESPONSABILITÉS

Planifier les contenus selon le canal et le public

Une courte publicité vidéo dans un fil social doit rendre l’offre compréhensible rapidement. Une page de destination permet souvent d’entrer davantage dans les détails. Nous définissons donc le canal, le format d’image, la durée, les sous-titres et le calendrier de publication avant de produire les contenus. Chaque version doit remplir une fonction et convenir à son emplacement.

Distinguer la prestation du budget publicitaire

La prestation peut comprendre l’idée, les créations publicitaires, les différentes versions, l’adaptation des messages et la planification du parcours de contact. Le budget de diffusion est distinct et versé à la plateforme publicitaire. Le périmètre et les responsabilités doivent être clairs dans la proposition ; l’achat d’espace ne doit pas être confondu avec le coût du film et des créations.

Décrivez votre besoin pour préparer une proposition

Exemple de dispositif — pas un résultat client documenté

Une entreprise qui vend du conseil peut commencer par un public bien défini et un problème concret. La publicité mène alors vers une page qui explique la mission, présente des éléments pertinents et propose un premier échange. Le suivi distingue les formulaires reçus des demandes qui correspondent réellement au service.

Découvrir le film publicitaire au service d’une offre claire
QUESTIONS FRÉQUENTES

À savoir
avant de commencer.

Le périmètre, les responsabilités et les livrables doivent être compréhensibles avant la commande.

La publicité en ligne est-elle la même chose que le SEO ?

Non. La publicité achète de la visibilité sur une plateforme choisie. Le SEO consiste à rendre le contenu et la structure d’un site plus faciles à trouver et à comprendre dans les résultats naturels. Ces actions peuvent soutenir une même offre, mais leur planification et leur suivi sont distincts.

Comment choisir les versions nécessaires ?

Nous partons des canaux et des emplacements que vous prévoyez d’utiliser. Format, durée, sous-titres, message et parcours de contact sont définis afin que vous puissiez commander les versions pertinentes dès le départ.

Pouvez-vous utiliser nos vidéos et nos photos ?

Les contenus existants peuvent être évalués selon leur message, leur qualité, leur format et leurs droits d’utilisation. Nous examinons ce qui peut être réutilisé et les versions à créer éventuellement.

Peut-on garantir un coût par lead ?

Non. Le coût dépend notamment du marché, de la concurrence, de l’offre et du parcours de contact. Nous définissons l’objectif pertinent et la manière d’utiliser les données pour prendre la décision suivante.

Devons-nous acheter un nouveau site ?

Pas nécessairement. Nous évaluons d’abord la page existante et les besoins du visiteur après le clic. Il suffit parfois d’améliorer le message, les informations et le parcours de contact ; dans d’autres cas, une page de destination dédiée est nécessaire.

UN ENSEMBLE COHÉRENT

Film publicitaire

Une idée de film qui explique l’offre et conduit à l’étape suivante.

Film produit

Montrer les détails, l’utilisation et le contexte du produit.

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UN PREMIER ÉCHANGE

Que faut-il
améliorer ?

Présentez votre offre, votre public et ce que vous souhaitez faire avancer. Nous commençons par comprendre votre besoin.

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