Anúncios em vídeo: lista de verificação de mensagem, formatos e entrega

Dê uma função clara a cada vídeo

O guia trata da preparação de vídeos. As definições da campanha, a compra de meios e a medição são questões separadas, a tratar por quem é responsável pela publicidade.

Escolha o que um anúncio específico deve fazer: levar o público-alvo a reconhecer a oferta, compreender uma vantagem concreta do produto ou querer saber mais. Utilize essa função ao escolher a abertura, as imagens e o final.

Se planear várias mensagens, descreva a diferença entre elas. Duas versões são mais úteis para avaliar quando testam explicações ou aberturas diferentes do que quando apenas mudam a música de fundo.

Mostre no início o que desperta interesse

As primeiras imagens precisam de dar ao espectador um motivo para continuar. Pode ser um produto em utilização, um detalhe claro ou uma situação que o público-alvo reconhece. Ligue a atenção ao que realmente oferece.

A orientação ABCD da Google para anúncios em vídeo destaca a atenção, a marca, a ligação ao espectador e uma ação clara. Utilize estes pontos como perguntas sobre os materiais: aparece algo relevante logo no início, identifica-se quem comunica e percebe-se o próximo passo? A orientação não promete que uma abertura específica produza um resultado específico.

Verifique o espaço de publicação antes de fechar o formato

Liste os espaços publicitários para os quais os materiais serão produzidos. Verifique depois os requisitos atuais de proporção, resolução e duração. Um formato aceite nem sempre é o mesmo que o formato recomendado.

Como exemplo concreto, a Google apresenta especificações diferentes para os seus anúncios em vídeo in-feed. Esses dados aplicam-se a esse tipo de anúncio específico e não devem ser tratados como uma lista geral de requisitos para todos os anúncios em vídeo.

Defina que versões precisam de enquadramentos próprios. Uma versão vertical pode exigir outra composição de imagem, grafismos reposicionados ou uma nova seleção de planos. Planeie também espaço para os botões e textos da interface e verifique a pré-visualização real antes da utilização.

Torne o vídeo compreensível com e sem som

Experimente ver o vídeo sem som. Percebe-se o que é mostrado e qual é a oferta? Verifique depois a versão com som: a fala é clara e o ambiente sonoro ajuda a história?

Se houver fala, é preciso rever as legendas. O YouTube alerta para o risco de erros nas legendas automáticas no seu guia de legendas. Verifique especialmente nomes, termos técnicos, dados do produto e os momentos em que o texto aparece.

Não deixe um detalhe importante do produto desaparecer atrás de uma caixa de texto. A legibilidade e a imagem têm de funcionar juntas no formato mais pequeno que será utilizado.

Faça com que a continuação corresponda ao vídeo

Se o anúncio levar a uma página, o visitante deve reconhecer a oferta e encontrar a informação aprofundada que o vídeo despertou interesse em conhecer. Um vídeo sobre um produto específico não deve deixar o espectador numa página onde seja difícil encontrar esse produto.

A Google descreve a relevância e as expectativas criadas pelo anúncio como componentes da experiência da página de destino. Para a produção, isto significa que a mensagem do vídeo e o conteúdo da página devem ser planeados em conjunto. Não significa que a produção de vídeo inclua, por si só, a gestão de campanhas ou a medição técnica.

Verifique estes pontos antes da entrega

• Mensagem: Percebe-se o que o vídeo mostra e a quem a oferta se destina.
• Dados factuais: As afirmações, os detalhes do produto e as eventuais ofertas estão verificados.
• Formato: Cada espaço acordado tem uma versão utilizável com o enquadramento certo.
• Texto: As legendas e os grafismos estão revistos e legíveis na pré-visualização prevista.
• Som: A música, a fala e os efeitos funcionam em conjunto, e os direitos abrangem a utilização planeada.
• Identificação da marca: É possível identificar a marca sem tapar informação importante.
• Continuação: A ligação ou ação a que o anúncio remete corresponde ao conteúdo.
• Ficheiros: É claro a que versão, idioma e espaço de publicação se destina cada ficheiro.

Podemos utilizar materiais que já existem?

Sim, se o conteúdo, a qualidade e os direitos dos materiais forem adequados à nova utilização. Faça uma análise antes de decidir se o projeto consiste numa nova montagem, em gravações complementares ou numa nova produção.

A publicidade está incluída quando encomendamos um vídeo publicitário?

Isso deve constar da proposta. A produção de vídeos e a responsabilidade pela campanha são partes diferentes. Especifique quem é responsável por cada parte antes de começar a utilizar os materiais.

Próximo passo

Leia sobre vídeo publicitário e vídeo de produto. Traga para a primeira conversa a utilização prevista, os espaços de publicação pensados e os materiais existentes.