Brief til produktfilm: budskab, formater og levering

Vælg én opgave til hovedfilmen

Denne guide giver et arbejdsgrundlag til virksomheder, der planlægger en produktfilm til web, annoncer eller salg. Eksemplerne er illustrative, ikke dokumenterede kunderesultater.

Færdiggør sætningen: »Efter filmen skal modtageren forstå …«. Vælg én konkret hovedopgave: vise, hvordan produktet bruges, forklare en forskel mellem modeller eller vække interesse for en demonstration. Hvis den samme film skal løse alt, bliver det sværere at prioritere, hvad der skal vises.

Knyt opgaven til næste skridt. En film på en produktside kan føre til mere information eller en tilbudsforespørgsel. Et kort annonceklip kan føre til netop den produktside. Formulér handlingen, så den passer til sammenhængen.

Beskriv seerens vigtigste spørgsmål

Målgruppen »virksomheder« er for bred til en brugbar billedplan. Beskriv i stedet, hvilken person der ser med, hvad personen allerede ved, og hvilken tvivl filmen skal hjælpe med.

Et tænkt eksempel: En indkøber skal vurdere, hvordan et produkt passer ind i eget arbejdsmiljø. Her kan en tydelig brugssekvens være mere relevant end flere fritstående skønhedsbilleder. Et nærbillede kan derimod hjælpe med at forklare materiale, finish eller en fysisk detalje. Billedvalget skal have en funktion i fortællingen.

Planlæg det bevis, der skal vises

Lav en kort liste over det, der skal demonstreres: størrelse i en virkelig sammenhæng, en funktion, betjening eller en detalje, der er svær at beskrive med tekst. Skeln mellem det, I kan vise, og det, I kun påstår.

Kontrollér fakta, inden grafik og speak indspilles. Hvis et resultat, en test eller en sammenligning skal nævnes, skal dokumentationen foreligge. En flot animation erstatter ikke en verificeret produktpåstand.

Googles ABCD-vejledning til videoannoncer fremhæver blandt andet tidlig opmærksomhed, tydelig brandtilknytning og en konkret handling. Det er inspiration til annonceudtrykket, ikke en effektgaranti eller en skabelon, der passer til enhver produktfilm.

Fastlæg formater inden optagelserne

16:9 beskriver et liggende billede, 9:16 et stående og 1:1 et kvadratisk. Ændring af proportioner bagefter kan ændre beskæringen markant. Hvis et produkt og en vigtig tekst ligger langt fra hinanden i originalbilledet, er der måske ikke plads til begge i en smal version.

Lav derfor en liste over de faktiske steder, hvor filmen skal bruges, og kontrollér deres gældende krav, når leveringen planlægges. Fastlæg, hvilke versioner der kræver egne beskæringer, egen grafik eller et andet tempo. Betragt formatlisten som et produktionsspørgsmål, ikke blot en eksportindstilling.

Til web skal filstørrelse, plakatbillede, tekstkontrast og afspilning på små skærme også indgå. En film må ikke gøre det svært at læse tilbuddet eller finde kontaktvejen.

Kopiér dette til jeres produktionsbrief

• Produkt og modtager: Hvad viser vi, og hvem skal forstå det?
• Hovedbudskab: Hvilken enkelt ting skal hovedfilmen gøre tydelig?
• Demonstration: Hvilken brug eller detalje skal med i billedet?
• Grundlag: Hvilke påstande, mål og produktoplysninger er kontrolleret?
• Brug: På hvilke sider, i hvilke annoncer og i hvilke salgssituationer er der brug for filmen?
• Versioner: Hvilke proportioner, sprog, undertekster og længder skal leveres?
• Godkendelse: Hvem samler tilbagemeldingerne, og hvilke korrekturrunder er inkluderet?
• Rettigheder: Hvilken brug af musik, grafik, medvirkende og materiale skal aftalen dække?

Sammenlign indholdet i tilbuddet

To forslag med samme slutlængde kan omfatte forskellig arbejdsmængde. Sammenlign forproduktion, optagemiljø, antal produktvarianter, efterarbejde, versioner og brugsrettigheder. Bed om et tydeligt svar på, hvad der udløser en ændring af omfanget.

Skal alle versioner optages separat?

Ikke altid. En fælles optagelse kan give flere brugbare versioner, hvis billedplanen tager højde for dem fra begyndelsen. Visse scener eller grafiske løsninger skal dog tilpasses særskilt.

Hvor lang skal hovedfilmen være?

Tag udgangspunkt i placeringen og det, der skal forklares. Bed om et forslag til en hovedversion og eventuelle kortere udgaver i stedet for at vælge længde, inden budskabet er defineret.

Næste skridt

Brug briefet som grundlag for en første samtale om produktfilm til virksomheder. Hvis opgaven også omfatter flere typer materiale, findes der mere om filmproduktion.