Brief för produktfilm: budskap, format och leverans

Välj en uppgift för huvudfilmen

Den här guiden ger ett arbetsunderlag för företag som planerar en produktfilm för webb, annonser eller försäljning. Exemplen är illustrativa, inte redovisade kundresultat.

Skriv färdigt meningen: ”Efter filmen ska mottagaren förstå …”. Välj en konkret huvuduppgift: visa hur produkten används, förklara en skillnad mellan modeller eller väcka intresse för en demonstration. Om samma film ska lösa allt blir det svårare att prioritera vad som måste synas.

Koppla uppgiften till nästa steg. En film på en produktsida kan leda till mer information eller en offertförfrågan. Ett kort annonsklipp kan leda till just den produktsidan. Formulera handlingen så att den passar sammanhanget.

Beskriv tittarens viktigaste fråga

Målgruppen ”företag” är för bred för en användbar bildplan. Beskriv i stället vilken person som tittar, vad personen redan vet och vilken tvekan filmen behöver hjälpa till med.

Ett tänkt exempel: en inköpare behöver bedöma hur en produkt passar i den egna arbetsmiljön. Då kan en tydlig användningssekvens vara mer relevant än flera fristående skönhetsbilder. En närbild kan däremot hjälpa till att förklara material, finish eller en fysisk detalj. Bildvalet ska göra ett arbete i berättelsen.

Planera beviset som ska synas

Gör en kort lista över vad som behöver demonstreras: storlek i ett verkligt sammanhang, en funktion, handhavande eller en detalj som är svår att beskriva i text. Skilj mellan det ni kan visa och det ni bara påstår.

Kontrollera faktauppgifter innan grafik och speak spelas in. Om ett resultat, ett test eller en jämförelse ska nämnas behöver underlaget finnas. En snygg animation ersätter inte ett verifierat produktpåstående.

Googles ABCD-vägledning för videoannonser lyfter bland annat tidig uppmärksamhet, tydlig varumärkeskoppling och en konkret handling. Det är inspiration för annonsuttrycket, inte en garanti för effekt eller en mall som passar varje produktfilm.

Bestäm format före inspelningen

16:9 beskriver en liggande bild, 9:16 en stående och 1:1 en kvadratisk. Att byta proportion efteråt kan förändra utsnittet kraftigt. Om en produkt och en viktig text ligger långt från varandra i originalbilden kanske båda inte ryms i en smal version.

Lista därför de faktiska platserna där filmen ska användas och kontrollera deras aktuella krav när leveransen planeras. Bestäm vilka versioner som behöver egna utsnitt, egen grafik eller ett annat tempo. Betrakta formatlistan som en produktionsfråga, inte bara en exportinställning.

För webb behöver även filstorlek, affischbild, textkontrast och uppspelning på små skärmar ingå. En film får inte göra det svårt att läsa erbjudandet eller hitta kontaktvägen.

Kopiera detta till er produktionsbrief

• Produkt och mottagare: Vad visar vi och vem behöver förstå det?
• Huvudbudskap: Vilken enda sak ska huvudfilmen göra tydlig?
• Demonstration: Vilken användning eller detalj måste vara med i bild?
• Underlag: Vilka påståenden, mått och produktuppgifter är kontrollerade?
• Användning: På vilka sidor, i vilka annonser och i vilka säljsituationer behövs filmen?
• Versioner: Vilka proportioner, språk, undertexter och längder ska levereras?
• Godkännande: Vem samlar återkopplingen och vilka korrekturomgångar ingår?
• Rättigheter: Vilken användning av musik, grafik, medverkande och material ska avtalet täcka?

Jämför innehållet i offerten

Två förslag med samma slutlängd kan omfatta olika mycket arbete. Jämför förproduktion, inspelningsmiljö, antal produktvarianter, efterarbete, versioner och användningsrättigheter. Be om ett tydligt besked om vad som utlöser en ändring av omfattningen.

Behöver alla versioner spelas in separat?

Inte alltid. En gemensam inspelning kan ge flera användbara versioner om bildplanen tar hänsyn till dem från början. Vissa scener eller grafiska lösningar behöver ändå anpassas separat.

Vilken längd ska huvudfilmen ha?

Utgå från placeringen och vad som måste förklaras. Be om ett förslag på en huvudversion och eventuella kortare uttag, i stället för att välja längd innan budskapet är definierat.

Nästa steg

Använd briefen som underlag för ett första samtal om produktfilm för företag. Om uppdraget även omfattar fler typer av material finns mer om filmproduktion.