Brief for produktfilm: budskap, formater og leveranse

Velg én oppgave for hovedfilmen

Denne guiden gir et arbeidsgrunnlag for bedrifter som planlegger en produktfilm for nett, annonser eller salg. Eksemplene er illustrative, ikke rapporterte kunderesultater.

Fullfør setningen: «Etter filmen skal mottakeren forstå …». Velg én konkret hovedoppgave: vise hvordan produktet brukes, forklare en forskjell mellom modeller eller vekke interesse for en demonstrasjon. Hvis den samme filmen skal løse alt, blir det vanskeligere å prioritere hva som må vises.

Knytt oppgaven til neste steg. En film på en produktside kan lede til mer informasjon eller en tilbudsforespørsel. Et kort annonseklipp kan lede til nettopp den produktsiden. Formuler handlingen slik at den passer sammenhengen.

Beskriv seerens viktigste spørsmål

Målgruppen «bedrifter» er for bred til en nyttig bildeplan. Beskriv heller hvilken person som ser på, hva personen allerede vet, og hvilken usikkerhet filmen skal hjelpe med.

Et tenkt eksempel: En innkjøper må vurdere hvordan et produkt passer i eget arbeidsmiljø. Da kan en tydelig brukssekvens være mer relevant enn flere frittstående skjønnhetsbilder. Et nærbilde kan derimot bidra til å forklare materiale, finish eller en fysisk detalj. Bildevalget skal ha en funksjon i fortellingen.

Planlegg dokumentasjonen som skal vises

Lag en kort liste over det som må demonstreres: størrelse i en virkelig sammenheng, en funksjon, betjening eller en detalj som er vanskelig å beskrive i tekst. Skill mellom det dere kan vise og det dere bare påstår.

Kontroller fakta før grafikk og fortellerstemme spilles inn. Hvis et resultat, en test eller en sammenligning skal nevnes, må dokumentasjonen finnes. En flott animasjon erstatter ikke en bekreftet produktpåstand.

Googles ABCD-veiledning for videoannonser fremhever blant annet tidlig oppmerksomhet, tydelig merkevaretilknytning og en konkret handling. Det er inspirasjon til annonseuttrykket, ikke en effektgaranti eller en mal som passer enhver produktfilm.

Bestem formater før opptakene

16:9 beskriver et liggende bilde, 9:16 et stående og 1:1 et kvadratisk. Å endre proporsjonene etterpå kan endre utsnittet kraftig. Hvis et produkt og en viktig tekst ligger langt fra hverandre i originalbildet, er det ikke sikkert begge får plass i en smal versjon.

List derfor de faktiske stedene der filmen skal brukes, og kontroller deres gjeldende krav når leveransen planlegges. Bestem hvilke versjoner som trenger egne utsnitt, egen grafikk eller et annet tempo. Se på formatlisten som et produksjonsspørsmål, ikke bare en eksportinnstilling.

For nett må også filstørrelse, plakatbilde, tekstkontrast og avspilling på små skjermer inngå. En film må ikke gjøre det vanskelig å lese tilbudet eller finne kontaktveien.

Kopier dette til produksjonsbriefen deres

• Produkt og mottaker: Hva viser vi, og hvem må forstå det?
• Hovedbudskap: Hvilken ene ting skal hovedfilmen gjøre tydelig?
• Demonstrasjon: Hvilken bruk eller detalj må vises i bildet?
• Grunnlag: Hvilke påstander, mål og produktopplysninger er kontrollert?
• Bruk: På hvilke sider, i hvilke annonser og i hvilke salgssituasjoner trengs filmen?
• Versjoner: Hvilke proporsjoner, språk, undertekster og lengder skal leveres?
• Godkjenning: Hvem samler tilbakemeldingene, og hvilke korrekturrunder er inkludert?
• Rettigheter: Hvilken bruk av musikk, grafikk, medvirkende og materiale skal avtalen dekke?

Sammenlign innholdet i tilbudet

To forslag med samme sluttlengde kan omfatte ulik arbeidsmengde. Sammenlign forproduksjon, opptaksmiljø, antall produktvarianter, etterarbeid, versjoner og bruksrettigheter. Be om tydelig beskjed om hva som utløser en endring i omfanget.

Må alle versjoner filmes separat?

Ikke alltid. Et felles opptak kan gi flere brukbare versjoner hvis bildeplanen tar hensyn til dem fra starten. Enkelte scener eller grafiske løsninger må likevel tilpasses separat.

Hvor lang skal hovedfilmen være?

Ta utgangspunkt i plasseringen og det som må forklares. Be om et forslag til en hovedversjon og eventuelle kortere uttak i stedet for å velge lengde før budskapet er definert.

Neste steg

Bruk briefen som grunnlag for en første samtale om produktfilm for bedrifter. Hvis oppdraget også omfatter flere typer materiale, finnes det mer om filmproduksjon.