Elegid una función para el vídeo principal
Esta guía ofrece una base de trabajo para empresas que planifican un vídeo de producto para web, anuncios o ventas. Los ejemplos son ilustrativos, no son resultados documentados de clientes.
Completad la frase: «Después del vídeo, el destinatario debe entender …». Elegid una función principal concreta: mostrar cómo se utiliza el producto, explicar una diferencia entre modelos o despertar interés en una demostración. Si el mismo vídeo debe resolverlo todo, será más difícil priorizar qué tiene que aparecer.
Conectad esa función con el siguiente paso. Un vídeo en una página de producto puede llevar a más información o a una solicitud de presupuesto. Un anuncio corto puede llevar precisamente a esa página de producto. Formulad la acción de modo que encaje con el contexto.
Describid la principal pregunta del espectador
El público objetivo «empresas» es demasiado amplio para una planificación visual útil. Describid mejor quién está mirando, qué sabe ya esa persona y qué duda debe ayudar a resolver el vídeo.
Un ejemplo hipotético: un responsable de compras necesita valorar cómo encaja un producto en su entorno de trabajo. En ese caso, una secuencia clara de uso puede ser más relevante que varias imágenes estéticas aisladas. En cambio, un primer plano puede ayudar a explicar el material, el acabado o un detalle físico. La elección de imágenes debe cumplir una función en la historia.
Planificad la prueba que debe verse
Haced una lista breve de lo que hay que demostrar: tamaño en un contexto real, una función, el manejo o un detalle difícil de describir con texto. Separad lo que podéis mostrar de lo que solo afirmáis.
Comprobad los datos antes de preparar los gráficos y grabar la locución. Si se menciona un resultado, una prueba o una comparación, debe existir información que lo respalde. Una animación bonita no sustituye una afirmación verificada sobre el producto.
La guía ABCD de Google para anuncios de vídeo destaca, entre otros aspectos, captar la atención pronto, conectar claramente con la marca y proponer una acción concreta. Es inspiración para la expresión publicitaria, no una garantía de eficacia ni una plantilla que encaje con todos los vídeos de producto.
Definid los formatos antes del rodaje
16:9 describe una imagen horizontal, 9:16 una vertical y 1:1 una cuadrada. Cambiar la proporción después puede alterar mucho el encuadre. Si un producto y un texto importante están muy separados en la imagen original, quizá no quepan ambos en una versión estrecha.
Por eso, enumerad los lugares concretos donde se utilizará el vídeo y comprobad sus requisitos actuales al planificar la entrega. Definid qué versiones necesitan encuadres propios, gráficos propios u otro ritmo. Considerad la lista de formatos una cuestión de producción, no solo un ajuste de exportación.
Para web también deben contemplarse el tamaño del archivo, la imagen de portada, el contraste del texto y la reproducción en pantallas pequeñas. Un vídeo no debe dificultar leer la oferta ni encontrar la vía de contacto.
Copiad esto en vuestro briefing de producción
- Producto y destinatario: ¿Qué mostramos y quién necesita entenderlo?
- Mensaje principal: ¿Qué única cosa debe dejar clara el vídeo principal?
- Demostración: ¿Qué uso o detalle debe aparecer en imagen?
- Información de respaldo: ¿Qué afirmaciones, medidas y datos del producto están comprobados?
- Uso: ¿En qué páginas, anuncios y situaciones de venta hace falta el vídeo?
- Versiones: ¿Qué proporciones, idiomas, subtítulos y duraciones deben entregarse?
- Aprobación: ¿Quién reúne los comentarios y qué rondas de revisión están incluidas?
- Derechos: ¿Qué uso de música, gráficos, participantes y material debe cubrir el contrato?
Comparad el contenido del presupuesto
Dos propuestas con la misma duración final pueden incluir cantidades de trabajo diferentes. Comparad preproducción, entorno de rodaje, número de variantes del producto, posproducción, versiones y derechos de uso. Pedid que se aclare qué provoca un cambio de alcance.
¿Hay que rodar todas las versiones por separado?
No siempre. Un rodaje común puede generar varias versiones útiles si la planificación visual las contempla desde el principio. Aun así, algunas escenas o soluciones gráficas necesitan adaptarse por separado.
¿Qué duración debe tener el vídeo principal?
Partid del espacio de publicación y de lo que hay que explicar. Pedid una propuesta de versión principal y posibles piezas más cortas, en lugar de elegir la duración antes de definir el mensaje.
Siguiente paso
Utilizad el briefing como base para una primera conversación sobre vídeo de producto para empresas. Si el encargo también incluye otros tipos de material, hay más información sobre producción audiovisual.
Fuentes y lecturas adicionales
Fuentes oficiales para los datos sobre plataformas. Los consejos y preguntas de trabajo son orientación editorial de TELLO Vision, no promesas de resultados.