Valitse päävideolle yksi tehtävä
Tämä opas tarjoaa työpohjan yrityksille, jotka suunnittelevat tuotevideota verkkoon, mainoksiin tai myyntiin. Esimerkit ovat havainnollistavia, eivät raportoituja asiakastuloksia.
Täydennä lause: ”Videon jälkeen vastaanottajan pitää ymmärtää …”. Valitse yksi konkreettinen päätehtävä: näyttää tuotteen käyttö, selittää mallien välinen ero tai herättää kiinnostus esittelyyn. Jos saman videon pitää ratkaista kaikki, tarvittavien kuvien priorisointi vaikeutuu.
Yhdistä tehtävä seuraavaan vaiheeseen. Tuotesivun video voi ohjata lisätietoihin tai tarjouspyyntöön. Lyhyt mainosvideo voi ohjata juuri kyseiselle tuotesivulle. Muotoile toiminto tilanteeseen sopivaksi.
Kuvaa katsojan tärkein kysymys
Kohderyhmä ”yritykset” on liian laaja käyttökelpoiseen kuvasuunnitelmaan. Kuvaa sen sijaan, kuka katsoo, mitä hän jo tietää ja mihin epävarmuuteen videon pitää auttaa.
Kuvitteellinen esimerkki: ostajan pitää arvioida, miten tuote sopii omaan työympäristöön. Selkeä käyttöjakso voi silloin olla olennaisempi kuin useat irralliset kauneuskuvat. Lähikuva voi puolestaan auttaa selittämään materiaalin, viimeistelyn tai fyysisen yksityiskohdan. Kuvavalinnalla pitää olla tehtävä tarinassa.
Suunnittele näkyvä näyttö
Tee lyhyt lista esiteltävistä asioista: koko todellisessa tilanteessa, toiminto, käyttö tai yksityiskohta, jota on vaikea kuvata tekstissä. Erota se, mitä voitte näyttää, siitä, mitä vain väitätte.
Tarkista faktat ennen grafiikan tekemistä ja kertojaäänen äänittämistä. Jos mainitaan tulos, testi tai vertailu, sille pitää olla perusteet. Hieno animaatio ei korvaa todennettua tuoteväitettä.
Googlen videomainosten ABCD-ohje korostaa muun muassa huomion herättämistä alussa, selkeää brändiyhteyttä ja konkreettista toimintoa. Se tarjoaa inspiraatiota mainosilmaisuun, ei vaikutustakuuta tai jokaiseen tuotevideoon sopivaa mallia.
Määritä muodot ennen kuvauksia
16:9 tarkoittaa vaakakuvaa, 9:16 pystykuvaa ja 1:1 neliökuvaa. Kuvasuhteen vaihtaminen jälkikäteen voi muuttaa rajausta voimakkaasti. Jos tuote ja tärkeä teksti ovat alkuperäisessä kuvassa kaukana toisistaan, molemmat eivät ehkä mahdu kapeaan versioon.
Listaa siksi todelliset käyttöpaikat ja tarkista niiden ajantasaiset vaatimukset toimitusta suunniteltaessa. Määritä, mitkä versiot tarvitsevat oman rajauksen, grafiikan tai erilaisen rytmin. Pidä muotolistaa tuotantokysymyksenä, ei vain vientiasetuksena.
Verkkokäytössä on huomioitava myös tiedostokoko, kansikuva, tekstin kontrasti ja toisto pienillä näytöillä. Video ei saa vaikeuttaa tarjonnan lukemista tai yhteydenottotavan löytämistä.
Kopioi tämä tuotantobriiffiinne
- Tuote ja vastaanottaja: Mitä näytämme ja kenen pitää ymmärtää se?
- Pääviesti: Minkä yhden asian päävideon pitää selkeyttää?
- Esittely: Minkä käytön tai yksityiskohdan pitää näkyä kuvassa?
- Tausta-aineisto: Mitkä väitteet, mitat ja tuotetiedot on tarkistettu?
- Käyttö: Millä sivuilla, missä mainoksissa ja myyntitilanteissa videota tarvitaan?
- Versiot: Mitkä kuvasuhteet, kielet, tekstitykset ja kestot toimitetaan?
- Hyväksyntä: Kuka kokoaa palautteen ja mitkä korjauskierrokset sisältyvät?
- Oikeudet: Millaista musiikin, grafiikan, esiintyjien ja materiaalin käyttöä sopimuksen pitää kattaa?
Vertaa tarjouksen sisältöä
Kaksi samanpituiseen lopputulokseen johtavaa ehdotusta voivat sisältää eri määrän työtä. Vertaa esituotantoa, kuvausympäristöä, tuoteversioiden määrää, jälkityötä, versioita ja käyttöoikeuksia. Pyydä selkeä tieto siitä, mikä aiheuttaa laajuuden muutoksen.
Pitääkö kaikki versiot kuvata erikseen?
Ei aina. Yhteinen kuvaus voi tuottaa useita käyttökelpoisia versioita, jos kuvasuunnitelma huomioi ne alusta asti. Joitakin kohtauksia tai graafisia ratkaisuja pitää silti sovittaa erikseen.
Kuinka pitkä päävideon pitäisi olla?
Lähde sijoittelusta ja selitettävästä asiasta. Pyydä ehdotus pääversiosta ja mahdollisista lyhyemmistä leikkauksista sen sijaan, että valitsisit keston ennen viestin määrittelyä.
Seuraava vaihe
Käytä briiffiä ensimmäisen keskustelun pohjana aiheesta: tuotevideo yrityksille. Jos toimeksianto kattaa myös muita materiaalityyppejä, lue lisää aiheesta: videotuotanto.
Lähteet ja lisälukeminen
Virallisia lähteitä alustatiedoille. Neuvot ja työkysymykset ovat TELLO Visionin toimituksellista ohjausta, eivät tuloslupauksia.