Escolha uma função para o vídeo principal
Este guia oferece uma base de trabalho para empresas que planeiam um vídeo de produto para o site, anúncios ou vendas. Os exemplos são ilustrativos, não são resultados documentados de clientes.
Complete a frase: «Depois do vídeo, o destinatário deve compreender …». Escolha uma função principal concreta: mostrar como se utiliza o produto, explicar uma diferença entre modelos ou despertar interesse numa demonstração. Se o mesmo vídeo tiver de resolver tudo, será mais difícil definir o que tem de aparecer.
Ligue essa função ao próximo passo. Um vídeo numa página de produto pode levar a mais informação ou a um pedido de orçamento. Um anúncio curto pode levar precisamente a essa página de produto. Formule a ação de modo a adequar-se ao contexto.
Descreva a principal pergunta do espectador
O público-alvo «empresas» é demasiado amplo para um plano de imagens útil. Descreva antes quem está a ver, o que essa pessoa já sabe e que dúvida o vídeo deve ajudar a resolver.
Um exemplo hipotético: um responsável de compras precisa de avaliar como um produto se adapta ao seu ambiente de trabalho. Nesse caso, uma sequência clara de utilização pode ser mais relevante do que várias imagens de beleza isoladas. Já um grande plano pode ajudar a explicar o material, o acabamento ou um detalhe físico. A escolha das imagens deve cumprir uma função na história.
Planeie a prova que deve ser visível
Faça uma lista curta do que precisa de ser demonstrado: dimensão num contexto real, uma função, o manuseamento ou um detalhe difícil de descrever em texto. Distinga o que pode mostrar daquilo que apenas afirma.
Verifique os dados factuais antes de gravar os grafismos e a locução. Se mencionar um resultado, um teste ou uma comparação, deve existir suporte para isso. Uma animação bonita não substitui uma afirmação de produto verificada.
A orientação ABCD da Google para anúncios em vídeo destaca, entre outros aspetos, captar a atenção cedo, ligar claramente à marca e propor uma ação concreta. É inspiração para a expressão publicitária, não uma garantia de eficácia nem um modelo adequado a todos os vídeos de produto.
Defina os formatos antes da gravação
16:9 descreve uma imagem horizontal, 9:16 uma vertical e 1:1 uma quadrada. Mudar a proporção depois pode alterar muito o enquadramento. Se um produto e um texto importante estiverem muito afastados na imagem original, talvez não caibam ambos numa versão estreita.
Por isso, liste os locais concretos onde o vídeo será utilizado e verifique os requisitos atuais ao planear a entrega. Defina que versões precisam de enquadramentos próprios, grafismos próprios ou outro ritmo. Considere a lista de formatos uma questão de produção, não apenas uma definição de exportação.
Para o site, também devem ser considerados o tamanho do ficheiro, a imagem de capa, o contraste do texto e a reprodução em ecrãs pequenos. Um vídeo não deve dificultar a leitura da oferta nem encontrar a via de contacto.
Copie isto para o seu briefing de produção
- Produto e destinatário: O que mostramos e quem precisa de o compreender?
- Mensagem principal: Que única coisa deve o vídeo principal tornar clara?
- Demonstração: Que utilização ou detalhe tem de aparecer em imagem?
- Informação de suporte: Que afirmações, medidas e dados do produto estão verificados?
- Utilização: Em que páginas, anúncios e situações de venda é necessário o vídeo?
- Versões: Que proporções, idiomas, legendas e durações devem ser entregues?
- Aprovação: Quem reúne o feedback e que rondas de revisão estão incluídas?
- Direitos: Que utilização de música, grafismos, participantes e materiais deve ser abrangida pelo contrato?
Compare o conteúdo da proposta
Duas propostas com a mesma duração final podem envolver quantidades de trabalho diferentes. Compare a pré-produção, o ambiente de gravação, o número de variantes do produto, a pós-produção, as versões e os direitos de utilização. Peça uma indicação clara do que leva a alterar o âmbito.
É preciso gravar todas as versões separadamente?
Nem sempre. Uma gravação comum pode gerar várias versões úteis se o plano de imagens as tiver em conta desde o início. Ainda assim, algumas cenas ou soluções gráficas precisam de adaptação separada.
Que duração deve ter o vídeo principal?
Parta do espaço de exibição e do que precisa de ser explicado. Peça uma proposta de versão principal e de eventuais excertos mais curtos, em vez de escolher a duração antes de definir a mensagem.
Próximo passo
Utilize o briefing como base para uma primeira conversa sobre vídeo de produto para empresas. Se o projeto também incluir outros tipos de materiais, saiba mais sobre produção de vídeo.
Fontes e leituras adicionais
Fontes oficiais para os factos sobre plataformas. Os conselhos e as perguntas de trabalho são orientações editoriais da TELLO Vision, não promessas de resultados.