Scegliere un compito per il video principale
Questa guida offre una base di lavoro alle aziende che pianificano un video di prodotto per web, pubblicità o vendita. Gli esempi sono illustrativi, non risultati documentati di clienti.
Completate la frase: «Dopo il video, il destinatario deve capire…». Scegliete un compito principale concreto: mostrare come si usa il prodotto, spiegare una differenza tra modelli o suscitare interesse per una dimostrazione. Se lo stesso video deve risolvere tutto, diventa più difficile stabilire cosa debba essere mostrato.
Collegate il compito al passo successivo. Un video su una pagina prodotto può portare a maggiori informazioni o a una richiesta di preventivo. Una breve clip pubblicitaria può condurre proprio a quella pagina. Formulate l’azione in modo adatto al contesto.
Descrivere la domanda principale dello spettatore
Il pubblico «aziende» è troppo ampio per un piano di riprese utile. Descrivete invece chi guarda, cosa sa già e quale dubbio il video deve aiutare a sciogliere.
Un esempio ipotetico: un responsabile acquisti deve valutare come un prodotto si inserisce nel proprio ambiente di lavoro. Una sequenza d’uso chiara può essere più pertinente di diverse immagini estetiche isolate. Un primo piano può invece aiutare a spiegare materiale, finitura o un dettaglio fisico. La scelta delle immagini deve svolgere una funzione nel racconto.
Pianificare la dimostrazione da mostrare
Fate un breve elenco di ciò che va dimostrato: dimensioni in un contesto reale, una funzione, l’utilizzo o un dettaglio difficile da descrivere a parole. Distinguete ciò che potete mostrare da ciò che semplicemente affermate.
Verificate i dati prima di realizzare la grafica e registrare la voce narrante. Per citare un risultato, un test o un confronto devono esserci elementi a supporto. Una bella animazione non sostituisce un’affermazione sul prodotto verificata.
Le indicazioni ABCD di Google per gli annunci video evidenziano, tra l’altro, l’attenzione iniziale, un legame chiaro con il marchio e un’azione concreta. Sono un’ispirazione per il linguaggio pubblicitario, non una garanzia di efficacia o un modello adatto a ogni video di prodotto.
Definire i formati prima delle riprese
16:9 indica un’immagine orizzontale, 9:16 una verticale e 1:1 una quadrata. Cambiare proporzioni in seguito può modificare molto l’inquadratura. Se un prodotto e un testo importante sono distanti nell’immagine originale, potrebbero non rientrare entrambi in una versione stretta.
Elencate quindi gli spazi effettivi in cui verrà utilizzato il video e verificatene i requisiti attuali quando pianificate le consegne. Definite quali versioni richiedono inquadrature, grafica o ritmo specifici. Considerate l’elenco dei formati come una questione produttiva, non solo un’impostazione di esportazione.
Per il web vanno considerati anche peso del file, immagine di copertina, contrasto dei testi e riproduzione su piccoli schermi. Un video non deve rendere difficile leggere l’offerta o trovare il percorso di contatto.
Copiare questi punti nel brief di produzione
- Prodotto e destinatario: Cosa mostriamo e chi deve capirlo?
- Messaggio principale: Quale unica cosa deve chiarire il video principale?
- Dimostrazione: Quale utilizzo o dettaglio deve comparire nelle immagini?
- Elementi di supporto: Quali affermazioni, misure e informazioni sul prodotto sono state verificate?
- Utilizzo: In quali pagine, annunci e situazioni di vendita serve il video?
- Versioni: Quali proporzioni, lingue, sottotitoli e durate vanno consegnati?
- Approvazione: Chi raccoglie i feedback e quali cicli di revisione sono inclusi?
- Diritti: Quali utilizzi di musica, grafica, partecipanti e materiali deve coprire il contratto?
Confrontare il contenuto dei preventivi
Due proposte con la stessa durata finale possono comprendere quantità diverse di lavoro. Confrontate preproduzione, ambiente delle riprese, numero di varianti del prodotto, postproduzione, versioni e diritti di utilizzo. Chiedete cosa comporta esattamente una modifica dell’ambito.
Occorre girare ogni versione separatamente?
Non sempre. Un’unica sessione di riprese può fornire più versioni utili se il piano ne tiene conto fin dall’inizio. Alcune scene o soluzioni grafiche richiedono comunque adattamenti separati.
Quale durata deve avere il video principale?
Partite dal posizionamento e da ciò che va spiegato. Chiedete una proposta per una versione principale ed eventuali estratti più brevi, invece di scegliere la durata prima di aver definito il messaggio.
Passo successivo
Usate il brief come base per un primo colloquio sul video di prodotto per aziende. Se l’incarico comprende anche altri tipi di contenuti, scoprite di più sulla produzione video.
Fonti e approfondimenti
Fonti ufficiali per i dati sulle piattaforme. Consigli e domande operative sono indicazioni editoriali di TELLO Vision, non promesse di risultati.