Bestem hvem filmen er for
Denne guiden er et planleggingsgrunnlag for en film om en bedrift. Hvis filmen først og fremst skal forklare ett enkelt produkt, passer heller vår brief for produktfilm.
En potensiell kunde, en samarbeidspartner og en person som vurderer å søke jobb, har ulike spørsmål. Velg den viktigste mottakeren for hovedversjonen. Flere uttak kan planlegges, men hovedfilmen trenger en tydelig retning.
Beskriv hva personen vet før visningen og hva dere vil at personen skal forstå etterpå. «Vi vil vise at vi finnes» er vanskeligere å arbeide med enn «mottakeren skal forstå hvilket problem vi løser og hvordan et samarbeid begynner».
Velg ett gjennomgående budskap
En bedrift kan ha mange styrker, men en film trenger et prinsipp for utvalget. Skriv en kort formulering som hjelper dere med å velge hva som hører til fortellingen. Den kan handle om virksomhetens arbeidsmåte, særlige kompetanse eller nytten tilbudet skal gi kunden.
Se deretter etter et synlig eksempel. Påstått grundighet blir lettere å forstå hvis filmen viser et faktisk arbeidsmoment der den trengs. Et arbeidsmiljø kan gi sammenheng til et tilbud som ellers virker abstrakt.
Unngå å ramse opp verdiord som også kunne stått på konkurrentens nettsted. Prøv å beskrive hva ordene betyr i akkurat deres virksomhet.
Samle det som kan filmes
Lag en liste over tilgjengelige miljøer, arbeidsmomenter, produkter og materiale. Marker hva som er representativt for det dere vil vise, hva som krever planlegging, og hva som ikke må vises.
Kontroller også dokumenter, skjermer, navneskilt og kundemateriale i miljøet. Avklar på forhånd hvilke opplysninger og kjennetegn som skal fjernes eller skjules før opptakene. Det er enklere enn å oppdage dem når filmen allerede er klippet.
For medvirkende må tilgjengelighet, bruk og godkjenning være tydelige. Hvis noen skal intervjues, kan dere forberede temaer og spørsmål uten å gjøre svarene til innøvde reklamesetninger.
Bygg en fortelling med konkrete deler
Et nyttig første utkast kan bestå av fire deler:
- Sammenheng: Hvilken situasjon møter kunden eller mottakeren?
- Virksomhet: Hva gjør bedriften i den situasjonen?
- Synlig eksempel: Hvilket arbeid, hvilket miljø eller hvilken forklaring gjør det troverdig?
- Fortsettelse: Hva skal en interessert person kunne gjøre etter filmen?
Dette er et arbeidsforslag, ikke en obligatorisk dramaturgisk mal. En film som bygges rundt et intervju, kan trenge en annen disposisjon enn en film uten tale.
Planlegg lyd, tekst og versjoner
Hvis et intervju skal bære fortellingen, må opptaksmiljøet også fungere lydmessig. List opp støy, tilgjengelige rom og arbeidsmomenter som ikke kan avbrytes. Avklar hva som skal forklares gjennom henholdsvis tale, tekst og bilde.
Planlegg også språk og undertekster. YouTube beskriver teksting som en måte å gjøre innhold mer tilgjengelig på og understreker at automatisk teksting må gjennomgås. Se deres gjennomgang av teksting. I en bedriftsfilm er det særlig viktig at navn, faguttrykk og produktbetegnelser blir riktige.
Bestem deretter hvor hovedfilmen og uttakene skal brukes. Et liggende nettformat og et stående klipp kan trenge ulike utsnitt og ulik tekstmengde. Sørg for at dette inngår i bildeplanen, ikke bare i eksportlisten.
Gjør tilbakemeldingene håndterbare
Utpek én person som samler synspunkter fra bedriften. Bestem hvem som skal kontrollere fakta, hvem som godkjenner uttrykket, og når tilbakemeldingene skal være samlet.
Sammenlign produksjonsforslag ut fra planlegging, opptak, etterarbeid, versjoner, rettigheter og korrekturrunder. Samme sluttlengde betyr ikke at to tilbud inneholder det samme arbeidet.
Må bedriftsfilmen vise alle deler av virksomheten?
Nei. Et tydelig utvalg kan gjøre tilbudet lettere å forstå. Supplerende filmer eller kortere uttak kan utdype det som ikke får plass i hovedfortellingen.
Må vi ha et ferdig manus før første samtale?
Nei. Et tydelig formål, en tenkt mottaker og eksempler på tilgjengelige miljøer er nok som et første arbeidsgrunnlag. Manus, spørsmål og bildeplan kan deretter utvikles innenfor en avtalt forproduksjon.
Neste steg
Les om bedriftsfilm og beskriv hvilken del av virksomheten dere vil gjøre tydeligere. For en film med et tydelig annonsebudskap finnes også reklamefilm.
Kilder og videre lesning
Offisielle grunnlag for plattformfakta. Råd og arbeidsspørsmål er TELLO Visions redaksjonelle veiledning, ikke løfter om resultater.